1. モノを買わなくなったのは日本の若者だけじゃない
アメリカでは広告中心の従来のマーケティング手法でリーチできる従来の消費者（Traditional consumer）は人口の16%だけ。 後の84%は企業がうつ広告には反応しない。 消費者は以下のように分けられる。
Traditional consumer（伝統的なコンシューマー）, Non-consumer（非コンシューマー）, Anti-consumer（アンチ・コンシューマー）, Post-consumer（ポスト・コンシューマー）
（レクチャーでは15分から23分あたり、ビジュアル中心でわかりやすいでぜひ観てみてください）
そして、若者を中心に増えつつある4番目の「ポスト・コンシューマー」の心の中を覗いてみると・・・
巷で何が流行ってるかなんて関係ない
自分で映画をつくるし音楽もレコーディングする・家具だってつくるか制作者から直接買うよ
パッケージ化されたものは興味ない、だって自分でミックスしてオリジナルのものつくるし
ファッショントレンドなんて追わないよ
マーケティング担当者に言いたいこと？ 別にアンタらのこと嫌いじゃないけど、興味もないよ
via ladolcevita.jp
